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              [facebook] Dropship 中的PPE和WC有什么区别?该如何使用?

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              跳转到?#20184;?#27004;层
              楼主
              发表于 2018-3-1 19:32:16 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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              本帖最后由 jesy 于 2018-3-1 23:14 编辑

              Dropship自己也做了一?#38382;?#38388;,发觉做到一两万刀其实很容易,虽然大家看到很多人都在炫耀做到了几万刀,?#29575;?#19978;,一个客单价40左右的产品,每天卖出10个,一天就有400刀,一个月也破万?#35835;耍?#25353;照广告费30%,成本30%,利润30%来算,大概3000美金的利润。
              那你说一天10单算多嘛?#31354;?#20854;实连真正的scale都算不?#19979;鎩?br />


              好了,逼装完了,给大家来点干货,自?#21495;?#24191;告时候的一点体会,PPE和WC的区别和使用场景。

              无论是论坛还是youtube的视?#21040;坛蹋?#22823;家接触最多的两种广告?#38382;接?#35813;就是PPE和WC了,他们有着迥乎不同的工作模式,但都能达到我们的目标:出单


              PPE
              全称Page Post Engagment,即主页贴文互动,互动指的就是留言、点赞这些Social Proof,广告目标会找到最?#19981;读?#35328;、点赞的用户,向他们投放广告。

              大量的社交互动

              这种广告的特点:

              价格便宜,这是优点同?#24065;?#26159;缺点,价格便宜意味着你可以以很低的代价投放大量用户,注意,便宜同?#24065;?#24847;味着这是?#22270;?#20540;用户,转化的可能性低。如果WC有1%,那么PPE可能只有0.1%。

              cpm只有0.6-1.8,便宜疯了


              意味着什么?

              适?#21916;?#35797;产品
              因为PPE的价格便宜,在还未确定这个产品可行之前,可以用PPE以相对低的代价跑出数据。
              (PPE可以做到千次覆盖成本5?#20817;?#19979;,也就是?#24471;?#26085;5刀的预算可以覆盖1000人,相较于WC动辄20以上的CPM,PPE可以用更低的成本,更多的数据来佐证产品的可行性)


              不要被天量的播放量唬住
              大家可能动辄会刷出播放量上百万的视频广告,心里觉得真是厉害,这赚钱还不赚疯了?
              其实不然,如果是PPE这种0.6左右的CPM下,覆盖100万的受众只需要600刀而已。所以真正赚钱与否只有自己心里清楚。

              WC
              WC全称Website conversion,即转化广告,即以转化为目标的广告,这里所说的「转化」可以是「View Content」「Add to Cart」「Purchase」等目标,当你选择「View Content」,FB就会帮你选择出最爱点击广告的用户。


              那以Purchase为目标是不是就会意味着会找到Purchase呢?

              并非如此

              首先,找到「愿意点击的用户」远比找到「愿意加入?#20309;?#36710;的用户」容易,「愿意加入?#20309;?#36710;的用户」远比「愿意购买的用户」容易。
              这也是为什么以View Content作为目标,fb的优化很容易出效果。

              而以「Purchase」作为优化目标则很难,需要配合足够高的预算才能累积出足够的数据。

              机器学习

              WC独特于其他广告的机器优化意味着它可以积累之前的数据,并以已经得到的数据去找到更多类似的用户。
              FB告诉我们,如果要启用FB的机器学习,必须在一周内积累50个转化,如果你的目标是「View Content」那么,就是50个「View Content」,如果是「ATC」那么就是50个「ATC」。

              第三天可以发现购买成本极大降低
              具体操作时的注意事项

              机器学习阶段广告波动会很大

              我们建议不要在?#20302;?#30340;机器学习阶段对广告组作出大幅调整,因为这样可能会导致?#20302;?#22312;还没有获得任何有意义的信息时重新开始机器学习阶段。

              不要频繁操作

              频繁操作广告会打断FB的机器学习,如下操作属于较大变动,会打?#32454;?#25200;机器学习过程。

              这些操作不属于大规模变动,不会影响FB的优化


              机器学习结束后
              机器学习不是万金油,也不代表任何时候都能成功,如果你积累了足够的数据,广告表现却没有变好,就应该果断放弃这个受众,转而换产品或者换受众。

              FB的官方文档就介绍了很多关于WC的工作机制,看了很受用
              [size=14.6667px]https://www.facebook.com/business/help/112167992830700?helpref=search&sr=1&query=%E6%9C%BA%E5%99%A8%E5%AD%A6%E4%B9%A0

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              沙发
              发表于 2018-3-1 21:48:03 | 只看该作者
              可以,楼主的公众号也一直在关注,希望多多交流
              SelfAdvertiser
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              发表于 2018-3-2 08:47:16 | 只看该作者
              确实有点干货,关注了
              不忘初心。
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              地板
              发表于 2018-3-2 11:19:37 | 只看该作者
              比?#32454;?nbsp; 请问楼主是用SHOPIFY还是WORDPRESS WOOCOMMERCE之类的 谢谢

              点评

              用的是shopify,现在dropshiper大概都是这?#30528;?#32622;  详情 回复 发表于 2018-3-3 10:04
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              5#
               楼主| 发表于 2018-3-3 10:04:29 | 只看该作者
              前世爱今生 发表于 2018-3-2 11:19
              比?#32454;?nbsp; 请问楼主是用SHOPIFY还是WORDPRESS WOOCOMMERCE之类的 谢谢

              用的是shopify,现在dropshiper大概都是这?#30528;?#32622;
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              6#
              发表于 2018-3-6 20:49:59 | 只看该作者
              1688的货源吗?
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              7#
              发表于 2018-3-7 16:28:49 | 只看该作者
              干货,货源是aliexpress吗?
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              8#
              发表于 2018-3-8 14:53:28 | 只看该作者
              干,挺干的!
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              9#
              发表于 2019-1-10 18:41:39 | 只看该作者
              好东西,学习了
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              10#
              发表于 2019-2-24 11:08:45 | 只看该作者
              谢谢分享  :):)
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              11#
              发表于 2019-3-3 23:15:39 | 只看该作者
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